2015电影大盘点:如何玩转大数据和惊喜营销
北理华创教育网转  2016-01-04 08:38   阅读(2185)

  电影营销如今已经是娱乐营销的重磅环节,尤其随着中国票房的不断井喷,电影营销从过去单纯的通稿宣传瞬间进化到了娱乐体验式宣传。

  娱乐营销切忌几点,一定要告别审美差,互动弱,娱乐雷达瘫痪等通病,不然就完全不适合在影视圈混。

  昨晚,适逢平安夜,一则“厦门雪景电影院”视频被各大视频网站作为热门视频推荐,并被千万网友疯传。

  原来,圣诞前夕,百度糯米工作人员走访了部分厦门用户,多数用户期待见到圣诞雪景。为满足厦门用户的圣诞心愿,百度糯米就把雪景搬到了电影院。

  回顾2015热门营销事件,风和君觉得百度糯米电影这一年在事件营销、明星营销上的表现非常强劲,之前「小黄人卖香蕉」事件被火爆刷屏就是最好的证明。

  百度糯米做了哪些告别直男癌的营销心机呢?

  「互联网+」风口下的「电影+」宣传,事件营销一定要有娱乐模式的短平快!

  与传统的营销相比,百度糯米电影打通互联网思维,更能接近用户,找准用户痛点,且百度的资源入口优势给予影片更大曝光,大数据技术形成用户画像,提供精准营销工具。

  有了大数据的优势,再配合活灵活现的娱乐爆点,百度糯米今年为我们呈现了娱乐头条的扛鼎阵容。

  事件一:小黄人卖香蕉

  四两拨千斤的娱乐真人秀模式,毫无防备感的品牌植入,配合接地气的场景和剧情,瞬间引爆社交媒体,更是扩散到大众谈资中。

  娱乐营销一定要把剧情策划好,剧情就是最生动的讲故事,把受众萌化了,自来水传播分分钟的事。

大数据

  事件二:包贝尔车库被打

  百度糯米电影联手包贝尔,用一则内容足够有吸引力的视频,选择了一个最关键的传播节点,协力完成了一次出色的互联网电影营销。既成功的向用户“安利”了百度糯米的品牌信息,又借力传播了包贝尔的新片《我的青春期》,甚至对包贝尔本人的形象都有一定程度的提升。不得不说,一次合作,达到了双赢的效果。

  自黑一定要彻底,一定要放下偶像包袱,这样才贴近受众,此次「包贝尔」被打以「疑似娱乐负面」的头条气场瞬间霸屏,简单粗暴,吸晴更快。而且要带动影片+演员+互联网平台一起「群黑」,多层叠加的娱乐化学反应才够魔性彻底。

  电影O2O领域娱乐、餐饮场景化营销模式创新,娱乐跨界全升级!

  百度糯米利用自身强大的商户资源,在动画电影《小门神》路演的5座城市中,精心挑选了路演影院周边的12家餐饮商户为《小门神》进行联合宣传,将餐饮商户、路演影院和《小门神》片方有效联系互动起来。

  百度糯米利用其平台优势,将餐饮商户的用户和影院连接在一起,开创了电影O2O领域娱乐、餐饮场景化营销的新时代。

  主打情怀的娱乐推手式营销才能实现润物细无声!

  在谍5的影片营销上,百度糯米这个心机鬼就做了一个搞siao小段子,叫《十二星座约妹子看电影》。上传秒拍后点击率当天即逾千万,登顶秒拍首页热门推荐24小时榜,超过14个微信平台转发,40万+人次阅读,秒拍也忍不住分享到其官微上,再度引发微博网友热议。

  短视频、搞笑形象、幽默内容、品牌露出无违和感等系列策略成为用户主动转发的利器。

  在这个信息碎片化的时代,人们像刷微博一样地刷着视频。短视频的核心魅力在于它更适合在移动场景下观看和传播,同时却又比简单的图片或冗长枯燥的文字更易让人产生观看的欲望。

  而最近百度糯米联合华谊做的《老炮儿》营销将情怀落地,也是十分动人。

  这次找了传递影片精神的最佳载体:一个老炮儿哈雷车队,车队成员全是北京人。

  老炮儿看《老炮儿》找归属赢认同,老炮儿见《老炮儿》相互辉映收官首映礼。老炮儿们骑着哈雷来到影院,在电影《老炮儿》中找到了那份只属于老炮儿这个群体的共鸣,久违的亲切感油然而生。这种「场景化」的带入感,极大扩散了影片的情怀,引发观众对影片的期待。

  百度糯米成功告别传统的直男癌娱乐营销,但是其野心不仅仅在营销层面,成功地完成了B2C层面的营销攻略,百度糯米还要同时兼顾B2B的市场战略。

  向行业上游切入,同时提供“ 惊喜+尊享”的会员体验,是百度糯米电影独特的品牌印记,也是互联网平台入场电影O2O后为用户带来的服务增值,同时对影院来说也具有增加用户粘性、提升复看率等方面的获益。做好观影人群的CRM工作,对于影院的引流和人气,以及推动百度糯米的线上人流,包括影片的热度都是一举多得的。

  有情感互动基础的用户体验,才能无限度强化用户黏性。

  比如宣传《小时代4》的时候,百度糯米玩出新花样,邀请了南京的四胞胎姐妹为影片造势。这就是华丽丽的粉丝经济的力量,活动现场粉丝均是通过参加百度糯米在贴吧和微博发起的征集姐妹花活动被邀请到场的,活动获得了3500万+粉丝的关注,创造了《小时代4》通过社会化平台进行营销和粉丝互动的奇迹。

  为了跳出了同质化竞争的桎梏,百度糯米从吸引用户观影买票、到影院取票及为粉丝用户提供圆梦机会打造观影前后体验的一体化惊喜服务。以取票机送礼活动为例,打破了人们“取票机只出电影票”的常规思维,让观众观影前先感受惊喜收获福利,可谓构思巧妙,将取票这一不到1分钟的简单动作变的非常有趣,成功走出差异化路线。

  爱情电影《恋爱中的城市》的提前点映竟然在长城上举行,同样也是通过百度糯米的粉丝矩阵,召集一大批情侣感受难忘而浪漫的观影体验。这种给粉丝做定制化的观影活动,极大提升了平台的娱乐质感和情怀。

  最近在为上海会员用户举办《万万没想到》超级首映礼上,百度糯米利用《万万》的强大的IP资源,整合了百度糯米、百度搜索、百度贴吧等百度系内所有优势资源来为万万做营销传播。这样可以将粉丝的兴趣标签与电影高度重合,从而极大提升娱乐互动的黏性。

  包括最近火爆上映的《寻龙诀》,在百度糯米的首映礼现场,将剧中的僵尸元素无缝植入,带动了观影的惊悚气息。而且现场的观众是通过大数据找到的,百度糯米电影利用大数据技术在茫茫人海中找到了他们,这些观众要喜欢惊悚片,喜欢陈坤而且还要是百度糯米的会员,所以用户定位相当精准。

  利用百度大数据,实现精准营销,技术范O2O成为百度糯米电影独特优势。

  有市场营销和粉丝经济上的发威,还需要有大数据的终极助力。

  最近,百度糯米影业牵手华谊,独家预售《老炮儿》首映礼门票遭疯抢。百度糯米电影分别放出118元、198元、217元、297元四个价位档的李易峰专区和吴亦凡专区门票,刚一放出瞬间秒没。炮儿粉们纷纷表示“一票难求”,“考验手速与人品的时刻到了”,“简直比春运火车票还抢手”。

  每天有70万多人搜索《老炮儿》相关信息,88%的用户认为《老炮儿》是部好片。

  此前的热门影片《我的少女时代》也得到了大数据的最大支持。百度指数显示,30-39岁年龄段的用户最为关注《我的少女时代》,其中男性用户的“少女心”丝毫不逊于女性用户,关注该片的男性占比高达50%,不得不让人感慨“大叔也有少女心”。不过据影片导演介绍,电影有考虑女性受众,但也是拍给男性看的,百度大数据恰好从数据维度印证了导演的决定。

  从今年上映的影片《007:幽灵党》、《我的少女时代》等多部热卖电影可以看出,在百度糯米各城市的出票情况与百度大数据人群画像的高吻合度,并助力二者实现票房大卖,印证了百度糯米利用大数据挖掘指导影片宣发的有效性。 

  从百度糯米今年做的影片营销案例可以看出,百度糯米在影片宣发领域的先天优势越来越明显,百度糯米利用大数据及平台优势,开创了电影O2O领域娱乐、餐饮交叉消费的新时代,并不断以领头羊的身份推动整个电影行业的变革与创新。



评论文档  0次评论
您可以输入140个字
验证码: 看不清楚?换一张
showMod:2
回到顶部
机构Code:scebit